《史记》中写道“士为知己者死，女为悦己者容”，商场上也常流行一句话“女人钱最好赚”。台湾岛内的化妆保养品业者早在10年前就看好大陆美容市场，不过，碍于法令的不明确以及市场风险过大，去大陆经营化妆保健品生意的台商一直不多。近年，随着大陆经济快速起飞，又有业者蠢蠢欲动，准备大展身手。有商家表示，岛内品牌深受大陆女士欢迎，售价比本土高出20倍，利润丰厚。
据香港媒体报道，过去岛内因人力资源便宜，不少日系、欧系及美系化妆保养品厂商都委请台湾地区代工生产，久而久之也带动岛内化妆保养品生产技术的提升，从生产工厂转变为自创品牌，以“高品质、低价位”的行销策略抢攻岛内每年约600亿新台币的市场，创造出很好的业绩利润后，部分业者“吃碗里、看碗外”，看中大陆市场13亿人口的商机。
从1990年开始，国际品牌的化妆品每年以4%到5%的增长速度进入大陆市场，近两年增长速度更有增加的趋势，导致现今外国产品在大陆市场的占有率高达80%，2003年大陆化妆保养品总销售额约750亿元人民币，市场人士更估计，2010年大陆化妆保养品市场价值将达到932亿元人民币。
专走高价位路线
报道指出，大约15年前就有不少台商陆续到大陆开拓化妆保养品市场，像“自然美”、“克缇”、“圣儿莉”等等，均在大陆有很好发展，深得大陆女性消费者喜爱。“圣儿莉”执行长罗宏丞七八年前在大陆百货公司设立“一朵”的专柜，带着台湾的半成品到大陆包装加工贩售，由于打着台湾品牌，一进大陆市场就走高价位路线，每年在大陆单单面膜就可以卖出5000万片，其纳米左旋C系列的化妆保养品更是大陆女性最热门的产品，一年保守估计有8亿营收。
